SEO의 본질 제대로 알기

SEO의 본질 제대로 알기

인터넷 비즈니스를 위한 웹사이트를 운영할때 꼭 알아야 하는것중 하나가 바로 SEO입니다. SEO는 '검색엔진 최적화(Search Engine Optimization)' 또는 '검색엔진 최적화 업체(Search Engine Optimizer)'의 약어입니다. 매우 중요한 "SEO의 본질적인 이야기" 를합니다.

SEO는 "검색 엔진 최적화"이지만, 가장 중요한 것은 사용자가 만족할 수있는 사이트 만들기를 할 것. 현재는 사용자가 만족할 수있는 사이트만 만들면 상위노출 가능한 것은 틀림 없습니다. 물론 블로그와 웹사이트는 구분지을 필요가 있습니다만, 본 내용에선 웹사이트 관점에서 언급합니다.

그러나 완벽하지 않으며, 앞으로도 완벽한것은 없다고 보는게 맞을것입니다. 왜냐하면 검색하는 이가 검색창에다 검색 키워드로 요구하는 내용이 전부 다르기에 완벽하게 순위를 지정하는 것은 불가능합니다. 게다가 사람에 따라 사고 방식도 다르기 때문에 모두가 납득할만한 순위를 만들 수는 없을겁니다.

중요한건 웹사이트에 담긴 내용이 80%, 기술적인 부분이 20% 정도로 보면 무난하리라 봅니다.

어떤 사이트가 사용자가 만족할 수있는 사이트가 될 것인가?

한마디로, "필요로하는 정보를 신속하게 알기 쉽게 얻을 수있는 사이트" 입니다. 지금까지 "사이트"라고 표현하여 왔지만, SEO는 기본적으로 웹페이지에서 정해지는 것이 많기 때문에 콘텐츠에 집중하는것이 좋습니다. 웹사이트의 외형을 꾸미는것은 나중의 일입니다. 콘텐츠(정보)가 우선입니다.

특히 제대로 유의하지 않으면 안되는 것이, 스마트 폰으로 보면 어떤 모습으로 보이는가?

조회수의 70%가 스마트폰 에서 접속하여 보는것이므로, 어디까지나 스마트폰이 주체입니다. 그래서 우선 문제가되는 것이 표시(로딩) 속도. 늦으면 늦을수록 이탈율이 높고 사용자에게 도움이되지 않는 페이지라고 인식합니다. 목표는 3초 이내에서 표시되는 것. 게다가 이미지와 사진이 많은 알기 쉽게 안정감있는 페이지를 작성하지 않으면 안됩니다.

표시 속도와 내용의 충실도는 거의 반비례하기 때문에 균형있게 만들어야 합니다. 

예를 들면 "○○치과"로 검색하는 사람은 일반적으로 ○○지역에서 자신에게 맞는 치과를 찾는 사람입니다. 그러므로 ○○치과와 관련된 사이트가 상위에 표시됩니다.(광고를 제외한!) ○○지역(동네) 치과와 관련된 사이트들이 상위 또는 검색결과 첫페이지에 노출되는 형태 입니다. 특히나, 포털 사이트와 검색엔진별 검색결과화면은 많은 차이가 있으니 참고하세요.

키워드와의 관련성

즉, 키워드와 직접 관련된 것만 쓴 페이지가 상위에 노출되고 그렇지는 않습니다. 아무래도 대행사에서 마구잡이로 뿌려대는 작업성 블로그나 사이트들로 인해서 특정 키워드 검색결과에서 순수 정보성 페이지(사이트)가 하락한 모습도 볼수 있습니다. 페이지에 감상이 너무 너무 많거나 메인 테마와 다른 내용이 많이 쓰는 등 일관성 없이 이것저것 잡식성으로 작성하는 것이 원인이었습니다.

구글이 어떻게 사용자가 만족하고 있는지 여부를 판단하고 있는가하면, 컨텐츠 양에 대한 이탈률과 체류시간 스크롤량, 페이지 뷰 등의 사용자 경험 입니다. 처음부터 끝까지 차분히 검토하고 그 이외의 페이지도 전면 보인다면 좋은 페이지, 좋은 사이트라고 판단됩니다. 그러므로 우리는 가능한 한 많은 사용자에게 최대한 많이 보여줄 필요 가 있습니다.

알기 쉬움, 쉬움과 동시에 서비스 자체의 매력과 장점도 관련된 것입니다.

아무리 멋진 디자인의 홈페이지라도 서비스의 매력이 부족하면 경쟁력이 떨어진다.

결국엔 콘텐츠(정보)가 얼마나 매력있는가로 판별이 납니다. 좋은 콘텐츠는 구독자가 인정하고 알아줍니다. 부족하고 미흡한 콘텐츠를 외적인 디자인으로 가리는건 한계가 있거니와 별 의미가 없습니다. 매력있는 회사가 매력적인 서비스, 매력적인 홈페이지를 만들어서 상위 노출이 된다는 것은, 이 경우야말로 장기간 안정된 상위 노출을 실현하는 것입니다.

시대가 변해도 결국엔 좋은 콘텐츠가 오랫동안 살아남습니다.

홈페이지의 디자인과 이미지를 향상만으로는 충분하지 않습니다.

다시 말하지만, 내용 80%, 기술 20% 입니다. 기술도 결코 무시해서는 안되지만, 서비스 및 홈페이지의 내용을 제대로 담고 있을수록 최고의 SEO에 도움이됩니다. 이 SEO의 본질을 이해하지 못하면 "SEO 전문가" 또는 사이트 운영자는 구글의 정책 변동 때마다 허겁지겁하여 일일이 대책을 가다듬어 가는 작업을 반복해야 하는 것입니다. 

본질에 집중하여 만든 사이트는 포털사이트나 검색엔진의 정책변화등에 크게 신경쓸 필요가 없습니다. 디자인 보다는 내용에 집중해야 하는 이유이기도 합니다. 웹사이트를 만들고 운영한다면 포털이나 검색엔진의 정책변화에 일일이 대응하지 않아도 장기적으로 통용되는 SEO를 실천해가길 바랍니다.

정답은 이미 위에 다 나왔습니다.  "필요로하는 정보를 신속하게 알기 쉽게 얻을 수있는 사이트"를 만드는데 집중하면 됩니다. 검색엔진최적화에 지름길은 없습니다. 올바른 방향으로 꾸준히 좋은 정보를 생산해가면 되는겁니다.